Im Rahmen der Neupositionierung der bayrischen Jugendherbergen entwickelt camp die räumliche Markenerscheinung. ‚brand on bau‘ ist der Arbeitstitel für den Prozess, die Architektur – hier als Überbegriff für alles bauliche, vom Freiraum, den Gebäuden, den Innenräumen bis zur grafischen Erscheinung.

Die neue Definition der Marken-Architektur soll direkt mit und an einem Modernisierungsprojekt einer bayrischen Jugendherberge entwickelt und umgesetzt werden. Die Ergebnisse werden in einem Leitfaden, dem Markenhandbuch, zusammengefasst. Das Handbuch bildet die gestalterische und planerische Grundlage für alle zukünftige baulichen Maßnahmen und Entwicklungen.